Queridos Marketeros y no Marketeros,hoy quiero hablarles sobre un clásico en las escuelas de los 90 en México: los tazos Sabritas. ¿Quién no recuerda coleccionarlos y pelearse con los amigos para conseguir el más raro? (las famosas retas con los tazos cubiertos de cinta de aislar) Pero lo que muchos no saben es la historia detrás de los tazos Sabritas, un caso de éxito en el mundo del marketing.
La idea surge de Fabián de la Paz y Pedro Padierna Directivos de Marketing de Pepsi (dueño de Sabritas) ellos venían de una generación que había crecido con tarjetas de beisbol y futbol y querían incorporar algo parecido para las nuevas generaciones y que a su vez aumentara las ventas de Sabritas. Rebotaron varias ideas hasta que Fabian se enteró de un caso en Hawai. Allí, en la década de 1930, una empresa de bebidas había convertido sus tapas de botellas en artículos coleccionables cubriéndolos con obras de arte y llamándolos “POG”. Estas tapas habían sido un gran éxito entre los niños, que los habían clasificado como POG al apilarlos en pilas que se derribaban con un “golpe”. Quien arrojara la mayor cantidad de POG ganaba, y estas cosas fueron un éxito a la hora del recreo de Hawai en los 50s. Bingo! Tenían la idea, ahora faltaba el nombre, por lo que contrataron a una agencia de marketing que les sugiere el nombre de “Taconazos” que finalmente fue cortada a Tazos.
Sabritas lanzó los Tazos. La estrategia fue un éxito rotundo, ya que los Tazos se convirtieron en un objeto de deseo y crearon una gran lealtad a la marca. Además, la compañía innovó constantemente en el diseño de los Tazos, generando diferentes ediciones temáticas y limitadas, lo que aumentó su valor y deseo entre los consumidores.La marca logró suscitar un vínculo emocional con su público joven a través de una campaña publicitaria ingeniosa y bien diseñada, que incluyó comerciales de televisión y competencias en las escuelas. Esto ayudó a originar una sensación de comunidad alrededor de los tazos Sabritas, lo que aumentó su atractivo y su valor como objeto de colección. Por último, los tazos Sabritas también ofrecían un valor agregado para los consumidores, ya que venían incluidos en los paquetes de papas fritas. Los Tazos lograron un aumento significativo en las ventas de los productos Sabritas, incluso después de que los Tazos dejaron de ser el incentivo principal. Además, el éxito de los Tazos se tradujo en un aumento de la fidelidad de los clientes y la percepción positiva de la marca, de hecho Lay replico esta estrategia a Norteamérica, Asia y Europa. Ahora bien, aquí les dejo algunos fun facts sobre los tazos Sabritas:El primer diseño de Tazo fue creado en 1993 y presentaba el logo de Sabritas en un fondo rojo.El Tazo más raro y deseado es el número 153 de la edición de Dragon Ball Z.La colección de Tazos más grande del mundo pertenece a un fanático mexicano, que tiene más de 30,000 Tazos diferentes. Como ven, los Tazos Sabritas son más que un simple objeto de colección, son un ejemplo de una estrategia de marketing bien ejecutada que tuvo un impacto significativo en los resultados de la compañía.
“Toda publicidad es buena publicidad” Hogwarts Legacy y Adrian Marcelo
El mundo de Harry Potter creció con el lanzamiento de un nuevo videojuego “Hogwarts Legacy” el cual sufrió un “boicot” por la comunidad LGBT debido a las declaraciones de la escritora y creadora del mundo de Harry Potter J.K Rowling; sin embargo, esto solo sirvió para aumentar la expectativa del videojuego, el resultado? 850 millones de dólares de venta en las primeras dos semanas. Esto es incluso más que toda la taquilla a nivel mundial que algunas películas de Harry Potter y en perspectiva, la película más taquillera de Harry Potter tardo 2 meses en llegar a esa cantidad en ingresos, e históricamente los videojuegos tienden a durar más tiempo generando ingresos además hay que considerar que faltan expansiones y compras inapp, por lo cual este videojuego puede convertirse en el producto más rentable de toda la franquicia.
Por estas latitudes vimos otro intento de boicot al Influencer de Multimedios Adrián Marcelo, por unos comentarios considerados “Gordofobicos” en el pódcast de la amiga de todo México, Karla Panini; sin embargo, en lugar de salir a dar disculpas siguió en su misma postura, además empezó a mostrar tuits de aquellos que lo criticaban donde también hacían mofa sobre la gordura. El resultado? 70 mil nuevos seguidores en sus redes. Parece que sabiéndolo manejar adecuadamente toda publicidad es buena publicidad.
